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春节一线白酒不愁卖:中高端量价齐增 茅台仍供不应求
发表时间 :2018/02/13 17:04:56     阅读 :

狗年春节即将到来,酒水市场一片火热景象。新京报记者近日走访发现,相比往年,今年白酒节前促销力度明显减小,一二线品牌价格有增无减。尽管如此,飞天茅台、五粮液等名酒依然供不应求。

综合电商调研数据同时显示,近一个月内,价格较高的酱香型白酒销量明显超过了售价较低的清香型白酒,呈现出“酒不在多,贵在精”的消费现象。此外,葡萄酒市场也在年前呈现出一定热度,其中50元以下的进口葡萄酒更受线上消费者青睐。而在国产葡萄酒中,长城、张裕销量合计约占半壁江山,曾与两者并称“国产葡萄酒三驾马车”的王朝葡萄酒,已被远远甩在身后。

白酒打折力度较去年减少

新京报记者走访市场发现,随着春节临近,酒水市场逐渐升温,但今年节前的打折力度相较去年明显减少。

2月11日,新京报记者在几家大型商超看到,500ml茅台飞天酒的标价为1499元/瓶,500ml装52度五粮液标价为1099元/瓶。而多家卖场的茅台酒销售展柜内,仅零星摆放着两三瓶茅台飞天酒。

中端价位白酒中,洋河52度天之蓝5A级标价为488元/瓶,同时推出了“买一瓶立减80元”的促销活动。而标价为458元/瓶的52度牛栏山经典二锅头,也打出了“买一瓶立减50元”的促销价。

而价格更低档位的红星43度百年500ml(醇和红坛)售价为155元,同时标注“买一瓶返20元”。洋河42度大曲500ml(新天蓝瓶)售价为98元,泸州老窖52度精品头曲500ml两瓶装售价为168元,两者均未推出优惠活动。

一名超市酒水销售人员表示,目前除极少数不太畅销的低端酒外,大幅打折的酒类产品并不多。“部分酒水会进行限时优惠,比如在某个周六小幅降价。”而在去年春节前,不少中低端白酒均打出了“买一赠一”、“买一瓶返现金”的促销招牌,其中一些产品售价甚至比平时价格下降近八成。

这位销售人员透露,目前最受消费者青睐的还是知名中高端白酒品牌,“即使没有折扣,基本上也不愁卖。一旦推出小幅减价活动,就会被一抢而空。”

一些酒类卖场尽管没有任何减价促销措施,茅台、五粮液等一线白酒仍呈现出供不应求的景象。而在一些电商平台,酒类商品的促销也均以秒杀、满减和推出礼盒装等方式为主,打折力度较往年有所缩减。茅台、五粮液等高端白酒的价格也较为坚挺。

名酒“涨声一片”不愁卖

一家大型超市工作人员直言,与往年涨价但销量增加有限不同,今年酒水价格普遍有所抬升,“市场消费升级趋势明显,感觉酒更好卖了,更多人愿意多花点钱喝好酒。”

为迎接白酒市场的春节销售黄金季,中高端白酒纷纷涨价。2017年12月,500ml 52度水晶瓶五粮液市场零售价从969元上调至1099元。2018年1月起,53度500ml飞天茅台指导零售价从1299元上调至1499元。

剑南春52°产品提价至439元/瓶,较前次提高21元。此外,红坛酒鬼酒从498元上涨到568元,水井坊典藏系列上调40元,井台系列上涨30元。

日前洋河方面也宣布,自2月15日起,洋河海、天、梦系列将全面上调出厂价,终端供货价也将大幅上调。其中,海之蓝每瓶上调4元,天之蓝每瓶上调6元,梦之蓝系列的梦3、梦6、梦9分别上调15元、30元、60元,且在配额外分别再涨10元、20元、60元。

有业内分析认为,生产成本提高、需求增加、消费升级是推动白酒品牌涨价的三大因素。而自2017年以来,整个高端酒市场就呈现出量价齐升态势,二、三线白酒也借势快速提价。

针对涨价,在发改委的敦促下,一些酒企出台了更严厉的管理措施,限制价格过快上涨。安徽、贵州、东莞等地则按发改委要求启动了烟酒市场价格巡查。据报道,安徽省物价局自2月8日开始,要求地市每天上报一次白酒市场价,并抽检大型商场名酒价格。

业内分析认为,在需求旺盛的节前市场,本就供不应求的高端白酒价格不会立刻下滑。而受益于消费升级大趋势,价格上调的名酒品牌仍然“不愁卖”。

中高端白酒网上也更受追捧

酒类年货在线上的表现如何呢?易知数据向新京报记者独家提供的统计数据显示,从1月9日至2月8日的一个月内,在京东、天猫和淘宝等综合电商平台上,春节前最热销的酒类仍是白酒,其销量占比接近全电商平台各类酒总销量的五成。同时,因2017年大部分白酒涨价,节前白酒单价也普遍较去年同期更高。

而从白酒香型来看,价格更为适中的浓香型白酒销量最高,约占白酒总销量的51.66%;其次是价格更高的酱香型酒,占比为28.07%;价格较为亲民的清香型占比约为17.13%。

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