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撬动市场多年却只在1天被想起 NFL就剩赌中国赛了
发表时间 :2018/02/06 05:37:28     阅读 :

被戏称为“美国春晚”的NFL超级碗又一次粉墨登场。在第52届赛事中,费城老鹰41比33战胜新英格兰爱国者,爆冷捧杯。但相比比赛,场外的那些才是这场大秀的主角。

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今年的超级碗堪称进攻大战。

对于看了这么多年热闹的中国观众,NFL联盟已经为了撬开中国市场做了无数努力,但这些心血却只在一天急剧迸发,不得不说,这或许是NFL和橄榄球的悲哀。

审美疲劳无法避免

一系列数据显示,今年超级碗的确够得上“美国春晚”的级别。

在超级碗期间,北美票房统计网站(boxofficemojo.com)公布了周末票房数据,46部影片票房不过9395万美元,环比下跌33.6%,进入2018年以来首次跌破1亿美元大关。

理由很简单,美国老百姓把周末看电影的时间都让给了超级碗。

而伴随比赛和庆祝活动,直接催生了大洋彼岸的“病假星期一”。据调查显示,多年来有32%的美国人会在超级碗之后的周一上班迟到,有1/5的人会在当天请假,今年预计也将有1390万人在周一请病假……

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科比祝贺老鹰夺冠。

就连美国总统特朗普也适时蹭热点,赛前他通过白宫发文对赛事给予美好祝愿,却又提醒双方球员,“在奏国歌时必须自豪的站立。”此举暗示球员不要做出单膝跪地抗议种族不平等的举动。

看上去,超级碗的确是一件属于美国人的大事,那么在遥远的东方,在中国,超级碗还能被玩出什么花呢?

经过了数年的转播,中国人对于这个舶来品似乎有了些审美疲劳,相比于2016年中国多达18家媒体直播超级碗的盛况,今年只有千亿娱乐d88.com体育、五星体育、广东体育等几家媒体平台直播赛事,而在社交网络、朋友圈刷爆超级碗的景象也一去不复返。

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库里到场观赛。

一个明星救不了赛事

NFL在中国不够流行的主要原因是中国人对于这项运动的规则还不熟悉,而参与人群更少,更多人停留在看热闹的层面。

以2017年的数据为例,比赛开始24小时内,关于爱国者逆转瞬间的视频播放量为422.3万次,但关于lady gaga中场秀的视频播放量却达到了惊人的3000万次,接近前者的8倍。

另有数据显示,2017年比赛当天通过微博关注超级碗话题的人中居然有46.72%是第一次关注超级碗。

你可以认为NFL在中国的多年推广(2004年通过央视首播超级碗,2007年NFL在中国设立办事处)开始得到回报,但反向推断,也可以大胆预测,这些新增的关注人群中真正的球迷比重少之又少,你也很难保证,这46.72%的增量今年还会大幅度停留在超级碗上。

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NFL想要全球化,想要真正进入中国不是秘密,虽然超级碗依然和高额票价、天价广告挂钩,但联盟要面对一个现实,超级碗在本土的收视率也正在逐年下降。

上一届超级碗的观众数量为1.113亿,这是近四年来超级碗观众人数最少的一届,而从2015年开始,超级碗的收视率已经连续三年下降,根据尼尔森调查显示2017年NFL常规赛的收视率下降了9.7%。

要想让这个赛事继续保鲜,走出去被当作必由之路,而中国依靠人口红利提供出的球迷数量(1800万)值得NFL下血本。

继陈伟霆之后,今年吴亦凡也被邀请担任“NFL第52届超级碗推广大使”,有圈内人就表示:“NFL至少明白一点,在中国娱乐受众远远大于体育受众。”

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兴奋的老鹰球迷。

中国赛,良药还是毒药

当然,仅仅依靠一个娱乐明星撬动中国人对NFL的关注显然不现实,也不能把推广只停留在超级碗这天刷存在感,联盟祭出的杀招将是把NFL赛事搬到中国。

在NBA、MLB、NHL相继在中国办赛之后,四大职业联盟中最成功的NFL动作看上去有点慢,但终于尘埃落定。

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